DAS PURPOSE BUSINESS PRINZIP von Julia Bräunig* ist ein inspirierendes und praxisorientiertes Handbuch. Es richtet sich an angehende Unternehmer, die ihr eigenes Business aufbauen möchten, das nicht nur finanziell erfolgreich ist. Sondern die damit eben auch einen positiven Einfluss auf die Welt nehmen möchten. Damit folgt die Autorin dem leider vielfach als etwas kindisch abgetanen Ideal, die Welt ein Stückchen besser machen zu wollen. / Anzeige
Julia Bräunig teilt in ihrem Buch einen klaren und leicht umsetzbaren 8-Schritte-Plan.
Dieser zielt darauf ab, ein Business zu schaffen, das nicht nur persönlich erfüllt, sondern auch sozial, ökologisch und fair agiert. Für mich das moralische Idealbild von Unternehmertum. Leider aber gleichzeitig auch eines, dem weder medial noch in der Karriere-Bubble ausreichend Anerkennung entgegengebracht wird. Stattdessen nehmen Statussymbole und Umsatzziele aus meiner Sicht einen viel zu großen Platz ein.
Aber zurück zum Buch: Dieses startet mit einem sehr persönlichen Vorwort, in dem die Autorin ihre ganz eigene Reise als Unternehmerin teilt. Sie beschreibt darin ihre Überzeugungen bezüglich eines sinnvollen und nachhaltigen Unternehmertums. Dieses wünscht sie sich ebenso wie ich aus tiefstem Herzen. Dabei betont sie immer wieder die Bedeutung von Selbstfürsorge, Klarheit über persönliche Werte und das Streben nach einem ausgewogenen Leben. Und sie betont, dass das Fundament für ein erfolgreiches Business im persönlichen Wohlbefinden liegt.
Das zentrale Thema des Buches ist im weiteren Verlauf die Idee der sinnstiftenden Arbeit.
Julia Bräunig erläutert, wie immer mehr Menschen den Wunsch verspüren, mit ihrer Arbeit einen positiven Beitrag zur Welt zu leisten. In ihrem Umfeld und ihrer Arbeit hat sie festgestellt: Traditionelle Arbeitsmodelle, die lediglich auf Profit ausgerichtet sind, verlieren zunehmend an Attraktivität. Stattdessen entsteht ein Bedarf nach Purpose-Jobs, die persönliche Erfüllung bieten und einen Beitrag zur Lösung globaler Herausforderungen leisten.
Sie beschreibt darüber hinaus, wie sich der Arbeitsmarkt und die Unternehmenskultur durch Automatisierung, Digitalisierung und flexible Arbeitsbedingungen verändern. Aus ihrer Sicht haben wir heute mehr denn je die Möglichkeit, ein eigenes Business zu gründen. Dank der vielfältigen Ressourcen und Tools, die online verfügbar sind, stehe dieser Schritt im Grunde allen Menschen offen. Zumindest sofern sie dazu bereit sind und es sich überhaupt wünschen.
Besonders spannend waren für mich die praktischen Ratschläge und Fallstudien.
Julia Bräunig bietet nicht nur theoretische Konzepte, sondern erläutert auch konkrete Schritte. Ebenso beschreibt sie Beispiele von erfolgreichen Unternehmern, die bereits einen sinnstiftenden und nachhaltigen Weg eingeschlagen haben. Durch Interviews mit visionären, aber nicht unbedingt außerordentlich bekannten Unternehmern werden verschiedene Perspektiven und Erfahrungen präsentiert. Diese helfen dem Leser, Inspiration zu finden und potenzielle Hürden zu überwinden.
„Dieses Buch schlummerte seit vielen Jahren in meinem Kopf. Je mehr ich persönlich und in meinem Business wuchs, desto klarer wurde der Weg, den ich einschlagen wollte. Meine Mission und Botschaft, die ich in die Welt tragen wollte.“
Julia Bräunig
An dieser Stelle ein paar Worte zur Autorin:
Julia Bräunig ist Mentorin für sinnstiftendes Onlinebusiness, Autorin und die Gründerin des SHERO-Verlags für Female Empowerment. Mit mehr als 17 Jahren Selbstständigkeit und der Begleitung von über 1700 Kundinnen verfügt sie über einen reichen Erfahrungsschatz in der Unternehmensführung. Als „Deutschlands kreativste DIY-Bloggerin“ erreichte sie monatlich 400.000 Leser und veröffentlichte erfolgreich zwei DIY-Verlagsbücher. Durch den Aufbau eines passiven Einkommens mit Schnittmustern zum Download etablierte sie sich als erfolgreiche Unternehmerin.
Später gründete sie eine eigene Web-Agentur mit umfassender Unterstützung für Selbstständige und Gründer. Heute konzentriert sie sich darauf, selbstständige Frauen und Gründerinnen auf ihrem Weg zur finanziellen Unabhängigkeit durch sinnstiftende Online-Geschäftsmodelle zu begleiten. Im Jahr 2022 gründete sie den SHERO-Verlag für Female Empowerment, der sich durch liebevoll gestaltete und nachhaltig produzierte Bücher auszeichnet.
„Mindestens ebenso wichtig ist der Grund, warum du ein Business aufbauen willst. Was willst du wirklich bewegen auf diesem Planeten? Wofür bist du hier? Wie und womit kannst du bestmöglich wirken und Gutes tun? Wofür stehst du als Unternehmer*in, was sind deine Werte? Und wie kannst du diese in dein Business einfließen lassen? Zu guter Letzt: Wie willst DU wirklich leben und arbeiten? Unabhängig von den Erwartungen anderer, Finanzen, den äußeren Rahmenbedingungen usw. DU machst die Regeln für dein Leben. Hier sollten wir zu allererst ansetzen. Du bist dein Business, ohne dich funktioniert es nicht. Du bist die Basis. Erst wenn das Fundament solide steht – du Klarheit darüber hast, wie du leben und arbeiten willst, was dir wirklich wichtig ist und was du bewegen willst – ist es Zeit, über das konkrete Angebot, Preise & Marketing zu grübeln. Wie kannst du mit deinem unternehmerischen Handeln positiven Einfluss auf das Weltgeschehen nehmen? Was benötigst du, um ein sinnstiftendes und nachhaltig wirtschaftendes Unternehmen aufzubauen?“
Julia Bräunig
Das Buch kommt zunächst einmal in einem spannenden, quadratischen und etwas kleineren Format daher.
Es ist aus meiner Sicht super handlich und leicht zu lesen. Die Seiten sind recht dünn geraten, weshalb es auch bei knapp über 300 Seiten noch kompakt geblieben ist. Das minimalistisch-geschmackvolle Design vom Cover zieht sich durch das gesamte Werk, was mir sehr gefällt.
Dazu lockern die vielen Zitate im Inneren weiter auf. Außerdem wurde sichtlich Wert auf schwungvolle und harmonische Übergänge zwischen den einzelnen Kapiteln gelegt. Es ist damit zweifelsfrei ein schönes Buch, das man gerne zur Hand nimmt und in dem man gerne liest.
Vor allem sprachlich hat mir das Buch sehr gefallen. Es ist irgendwie auf Augenhöhe mit den Lesern. Julia Bräunig erzählt als Autorin auf angenehme und einfühlsame Art und Weise. Ruhig und gelassen, aber eben mit einer gewissen unterschwelligen Leidenschaft zu ihrem Thema: dem Gründen eines sinnstiftenden Geschäftsmodells.
Inhaltlich und strukturell hat sie dazu einen leicht zu folgenden roten Faden konzipiert.
Dieser soll die Leser scheibchenweise dazu befähigen, sich im Prozess der Ideenfindung und Gründung zu reflektieren. Es gibt damit nichts starr vor, sondern animiert vielmehr zum Nachdenken. Auch das hat mir sehr gefallen. Gerade im Gründungsprozess kann es ein hilfreicher Ratgeber sein. So kann man sich die ein oder andere kritische Frage nochmals selbst stellen, bevor man überhastet und unüberlegt Entscheidungen trifft.
22,00 Euro sind für die Bindung und den Umfang als Preis aus meiner Sicht auch vollkommen in Ordnung. Mit Blick auf die inhaltliche Dichte hätte man ihn vielleicht noch etwas niedriger ansetzen können. Der Preis kommt aber wohl vor allem durch die nachhaltige Produktion zustande. Das Buch wurde auf einem speziellen Papier und mit veganer Druckfarbe gefertigt und auch die Verpackung beim Versand ist plastikfrei.
Mit vielen Praxisbeispielen, die als Bonus dazukommen, hat es durchaus Charme. Bei einigen inhaltlichen Aussagen gehe ich allerdings nicht ganz mit. Beziehungsweise habe ich den Eindruck, dass die Idee der Selbständigkeit doch mitunter etwas zu stark glorifiziert wird. Selbstverständlich gehört etwas mehr zu einer erfolgreichen Gründung als der bloße Wille und eine sinnstiftende Idee. Allein damit kann man kein profitables und gleichzeitig ausbalanciertes Business gründen. Ich würde behaupten, dass ich das ganz persönlich aus eigener Erfahrung unterstreichen kann.
Die Selbständigkeit ist nichts für jedermann, auch wenn man nach dem Buch den Eindruck gewinnen könnte.
Insbesondere Menschen, denen soziale, umweltbewusste und nachhaltige Gesichtspunkte wichtig sind, werden sich nochmals schwerer tun. Denn sie kommen in ein Umfeld, wo andere darauf nichts geben und sich selbst am nächsten sind. Wir sollten aus meiner Sicht etwas vorsichtiger damit sein, wie und wem wir die Selbständigkeit ans Herz legen. Denn es wäre zwar ein Wunschszenario, dass sich Purpose durchsetzt, aber dem ist leider in der Realität nur selten so. Umso schöner, Positivbeispiele zu sehen, aber die würde ich persönlich nicht zu sehr auf die Goldwaage legen.
Dennoch bleibt es ein spannendes und wertvolles Buch für alle, die sich mit dem Gedanken an eine Gründung auseinandersetzen. Egal, ob rein zur Reflexion oder zur Inspiration: Es wird sicher nicht schaden, dieses Buch durchzuarbeiten.
Was mir persönlich nicht so wichtig ist, aber worauf ich dennoch hinweisen möchte, ist das Gendern mit Gender-Sternchen. Ich bekomme regelmäßig das Feedback, dass es manchen Lesern wichtig ist, das vorher zu wissen.
„Dieses Buch soll dir Orientierung und Inspiration bieten. Welche Schritte darfst du gehen, um ein nachhaltiges und sinnstiftendes Business auf die Beine zu stellen? Und wie machen das andere Selbstständige? In diesem Buch kommen deshalb auch 10 visionäre Unternehmer*innen zu Wort, deren Wirken mich sehr beeindruckt.“
Julia Bräunig
Insgesamt bietet Das Purpose Business Prinzip* viel Inspiration für angehende Unternehmer.
Insbesondere jene, die mit ihrem Handeln nicht nur finanziellen Erfolg anstreben, sondern eben auch Gesellschaft und Umwelt positiv beeinflussen möchten. Julia Bräunigs Buch ist eine leichte Lektüre für zwischendurch. Es erfordert kein besonderes Vorwissen und lädt in gewisser Weise zum Träumen ein – oder zumindest zum Hinterfragen der eigenen Geschäftstätigkeit.
Wenn du auf der Suche nach weiteren spannenden Büchern bist, dann findest du unter Buchtipps eine interessante Auswahl aus über 450 ausführlichen Rezensionen. Diese kannst du individuell nach Preis, Seitenanzahl, Themenbereich, Bewertung und Zielgruppe filtern. Solltest du eine vergleichbare Buchempfehlung für mich haben, dann schreib mir doch gerne über meine Social-Media-Kanäle.
