DAS ENTSCHEIDENDE JAHRZEHNT von Felix Staeritz und Sven Jungmann* ist ein Werk für alle Führungskräfte, Entscheider, Unternehmer und Investoren. Wie können wir mit digitaler Innovation die nächsten Krisen meistern? Das ist die zentrale Frage des Buches. Dabei stellen die Autoren im Kern den Ansatz des Corporate Venture Buildings als neue Assetklasse vor. Mit diesem können bestehende Werte mithilfe von digitalen Geschäftsmodellen wirkungsvoll eingesetzt werden. Und verbunden wird das Ganze mit einem neuen Anreiz-System, Werte für die Gesellschaft zu schaffen. / Anzeige
Die Leser werden Schritt für Schritt zu dieser Idee hingeführt. Dabei dreht sich der Großteil des Buches um die gemeinsamen Erfahrungen von Wirtschaftsführern, Akademikern und Entrepreneuren. Denn sie alle eint die Frage: Wie können Unternehmen am effektivsten neue, digitale Modelle erstellen? Ziel dabei ist die bestmögliche Nutzung bestehender Werte. Neben den Autoren kommen im Buch auch immer wieder Experten, Führungskräfte und Unternehmer aus den verschiedensten Bereichen zu Wort. Diese berichten von ihren ganz persönlichen Wandeln und Erfolgsgeschichten.
„Ausnahmslos jede Industrie ist reif für eine Disruption. Es ist nur eine Frage der Zeit. Jede Gesellschaft wird von der digitalen Revolution beeinflusst, und das auf unzählige Arten, im Großen wie im Kleinen.“
Felix Staeritz & Sven Jungmann
Insgesamt werden auf diese Weise diverse Themen behandelt, die auf den ersten Blick nicht viel miteinander zu tun haben
So etwa die Herausforderungen, vor denen unsere Gesellschaft auf der Makroebene steht, und die verschiedenen Einstellungen von Innovatoren. Aber auch das Potenzial heutiger Plattformgeschäftsmodelle wie Amazon und Co wird untersucht. Schlussendlich sollen die Leser verstehen, welche relevanten Zusammenhänge dazwischen bestehen.
„Diese vierte industrielle Revolution ist ein Wandel, der die gesamten Versorgungsunternehmen und selbst das Transport- und Gesundheitswesen verändern wird, ob uns das gefällt oder nicht. Aber neben den Bedrohungen wird es auch enorme Chancen geben, und wir müssen uns darauf konzentrieren, das Beste daraus zu machen.“
Felix Staeritz & Sven Jungmann
Damit zeigt dieses Buch, wie wir die Digitalisierung annehmen und die Disruption bewältigen können
Es geht um kreative Lösungen für eine bessere Zukunft. Dabei werden Umwelt und Gesundheit immer wieder als zentrale Säulen herausgearbeitet, die wir bislang leider häufig vernachlässigen.
„Wir müssen aus den alten Denkmustern heraustreten, die nur Probleme suchen. Stattdessen sollten wir den Mut finden, in Lösungskorridoren zu denken, die gleichzeitig stabil und innovativ Wege nach vorn zeigen. Alle sind eingeladen, sich an der Lösungsdebatte zu beteiligen.“
Brigitte Mohn
Corporate Venture Building ist dabei ein Ansatz, um die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Gruppen zu verbessern. Zum Beispiel zwischen alten und neuen Unternehmen sowie den Verantwortlichen aus Politik und Gesellschaft. Dabei machen die Autoren Mut, Neues zu wagen, und untermauern das mit vielen Praxisbeispielen.
Besonders interessant fand ich die Kapitel und Passagen über den ideologischen Geist und die intrinsische Motivation von Entrepreneuren
Denn diese Menschen wollen die Welt verändern. Dieser Wunsch steckt tief in ihnen drin. „Sie werden als Aktivisten geboren, die stets unzufrieden sind mit dem Status Quo, ob im Unternehmen oder der Gesellschaft. Voller Ungeduld streben sie nach Wandel und sind intolerant gegenüber Gewohnheiten, Traditionen und Vorannahmen, die sich darauf gründen, dass man das ‚schon immer so gemacht hat‘.“
Solche Menschen werden in ihrem Leben von allem inspiriert, was um sie herum passiert. Sie nehmen die Welt mit all ihren Sinnen auf und verarbeiten die Eindrücke in mögliche Ideen und Konzepte, um etwas Neues zu schaffen. „Und wenn sie erst einmal eine Idee haben, wollen sie diese ausprobieren. Denn für den wahren Entrepreneur hat eine Idee, die nicht umgesetzt wird, keinen Wert.“
Selbstverständlich zielen die Autoren mit solchen Passagen darauf ab, in mehr Menschen den Gründer- und Entrepreneur-Geist zu wecken. Sie wollen Mut zu machen, anders zu denken und Dinge auszuprobieren.
„Wir haben das Buch geschrieben, weil wir glauben, dass die Menschheit aktuell weit hinter ihren Möglichkeiten zurückliegt. Sie hat unglaubliche Technologien geschaffen, die uns im Alltag zur Verfügung stehen. Aber uns wurde auch manchmal schmerzlich bewusst, wie abhängig unsere verschiedenen Systeme voneinander sind und wie sehr wir kämpfen müssen, um auf Krisen koordiniert reagieren zu können.“
Felix Staeritz & Sven Jungmann
Die Autoren konzentrieren sich in weiten Teilen auf die Gesundheitsversorgung der Zukunft und den Klimawandel
Diese Bereiche haben vielleicht auf den ersten Blick nicht viel mit unterschiedlichen Industriezweigen zu tun. Aber sie sind besonders gut geeignet für den Ansatz des Corporate Venture Building. Und sie sind von entscheidender Bedeutung für die nächsten Generationen.
„Das Geheimnis der Innovation reicht über die offensichtlichen Anforderungen hinaus: Intelligenz, Wissen, Talent, Ressourcen und Energie. Daran mangelt es nicht. Aber wir brauchen auch einen unstillbaren Hunger zu wachsen, zu schaffen und praktische Lösungen umzusetzen. Wir brauchen die Entschlusskraft, das Unmögliche erreichbar zu machen und das Leben eines jeden Menschen zu verbessern, selbst wenn unser eigenes bereits recht angenehm ist.“
Felix Staeritz & Sven Jungmann
Insgesamt ist das Buch aber keine wissenschaftliche Ausarbeitung. Sondern es ist recht locker geschrieben und enthält viele Grafiken zur Veranschaulichung. An dieser Stelle muss ich aber auch meine zwei Kritikpunkte platzieren. Zum einen ist es an manchen Stellen wirklich komisch, wenn von den Autoren über längere Passagen in der dritten Person gesprochen wird. Und das, obwohl gerade keine andere Person erkenntlich berichtet. Das wirkt unrund, auch wenn es nur eine Kleinigkeit ist. Darüber hinaus erwarte ich offen gestanden von einem zukunftsorientierten Werk, dass die Grafiken in Farbe gedruckt sind. So wirkt das Buch leider über weite Strecken sehr grau. Zumal auch die Gastbeiträge und einige weitere Highlights allesamt in grau abgesetzt sind.
Das sind zwar beides keine großen Kritikpunkte, aber definitiv Verbesserungspotenziale. Sie unterscheiden ein sehr gutes von einem ausgezeichneten Buch. Außerdem hat mir unterm Strich das gewisse sprachliche Etwas gefehlt. Hier hätte ich mir ein wenig mehr Emotion gewünscht, wie sie z. B. in der Biografie von Steve Jobs zutage tritt. Damit könnte man das Werk ebenfalls noch aufwerten. Hier kommst du zu meiner Rezension von Steve Jobs’ Biografie. Und hier* kannst du sie dir direkt bestellen.
Insgesamt ein sehr gutes Buch, das ich wirklich nur in ein paar weniger relevanten Punkten kritisieren konnte
Es hat mir echt Spaß bereitet, mich mit diesen Themen auseinanderzusetzen. Vor allem, weil sie so positiv motivierend und zukunftsorientiert sind. Die Autoren rücken keine Untergangsszenarien in den Vordergrund. Sondern sie präsentieren Perspektiven und Konzepte und regen dazu an, diese auszuprobieren.
Für Unternehmer und Führungskräfte in größeren Unternehmen und Konzernen definitiv ein sehr interessantes Buch. Aber auch Venture Capital-Investoren werden auf ihre Kosten kommen. Denn es hilft, am Puls der Zeit zu bleiben. Und es vermittelt Führungspersonen in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft ein neues Gefühl der Dringlichkeit, endlich anzufangen. Und damit in die Umsetzung zu kommen.
Schließen möchte ich aber mit einem schönen Statement der Autoren für all diejenigen, die sich jetzt denken: „Was hat das denn mit mir zu tun?“
„Ein potenzieller Entrepreneur steckt in fast jedem. Sehen Sie sich um, ob auf lokaler oder regionaler Ebene – überall werden Sie Hobby Innovatoren finden, die alltägliche Probleme auf bedeutsame und erfindungsreiche Weise lösen.“
Felix Staeritz & Sven Jungmann
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